أتقن إطار عمل E-E-A-T من Google لإنشاء محتوى مدعوم بالذكاء الاصطناعي يحقق ترتيباً عالياً ويبني الثقة مع جمهورك.
ما هو E-E-A-T ولماذا يهم؟
يرمز E-E-A-T إلى الخبرة والتجربة والسلطة والموثوقية. تم تقديمه في الأصل باسم E-A-T في إرشادات تقييم جودة البحث من Google، وحصل الإطار على حرف ‘E’ إضافي للتجربة في ديسمبر 2022. يعكس هذا التطور التزام Google بعرض المحتوى الذي أنشأه أشخاص لديهم معرفة حقيقية وعملية بموضوعهم.
بينما E-E-A-T ليس عامل ترتيب مباشر، إلا أنه يؤثر بشكل عميق على كيفية تقييم خوارزميات Google لجودة المحتوى. تتفوق الصفحات التي تُظهر إشارات E-E-A-T قوية باستمرار على المنافسين في نتائج البحث، خاصة بالنسبة لموضوعات YMYL (أموالك أو حياتك) مثل الصحة والمالية والمشورة القانونية. مع غمر المحتوى الذي ينتجه الذكاء الاصطناعي للإنترنت، ضاعفت Google جهودها في مكافأة الأصوات الموثوقة والمصداقية.
الأركان الأربعة لـ E-E-A-T
التجربة
التجربة العملية والحقيقية مع الموضوع. شارك القصص الشخصية ودراسات الحالات والرؤى العملية التي لا يمكن لأحد سوى من قام بالعمل أن يقدمها.
الخبرة
المعرفة والمهارة المثبتة في مجالك. تساهم بيانات الاعتماد والشهادات وسنوات الممارسة وعمق الفهم في الخبرة المتصورة.
السلطة
الاعتراف كمصدر موثوق به في صناعتك. تم بناؤها من خلال الروابط الخلفية والاستشهادات والإشارات الإعلامية والاعتراف المجتمعي بمساهماتك.
الموثوقية
الدقة والشفافية والأمان. استشهد بالمصادر، والحفاظ على المعلومات المحدثة، واستخدم HTTPS، وعرض تفاصيل الاتصال الواضحة، واحترم خصوصية المستخدم.
تحدي محتوى الذكاء الاصطناعي
لقد أحدثت أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT و Claude والمولدات المتخصصة ثورة في إنشاء المحتوى. تتفوق في إنشاء الخطوط العريضة واقتراح الهياكل وإنتاج النثر الصحيح نحوياً على نطاق واسع. ومع ذلك، يواجه المحتوى الذي ينتجه الذكاء الاصطناعي قيداً أساسياً: فهو يفتقر إلى التجربة الحقيقية وغالباً ما ينتج معلومات عامة وسطحية تعكس المحتوى الموجود عبر الويب.
أصبحت خوارزميات Google متطورة بشكل متزايد في اكتشاف المحتوى الذي ينتجه الذكاء الاصطناعي بحتة والذي يفتقر إلى الرؤية البشرية. استهدف تحديث النواة في مارس 2024 على وجه التحديد المحتوى منخفض الجودة وغير الأصلي – الكثير منه تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بدون إشراف بشري. شهدت المواقع التي تعتمد فقط على محتوى الذكاء الاصطناعي انخفاضات كبيرة في الترتيب، بينما حافظت تلك التي تجمع بين كفاءة الذكاء الاصطناعي والخبرة البشرية على مواقعها أو حسنتها.
الحل ليس التخلي عن أدوات الذكاء الاصطناعي – بل استخدامها بشكل استراتيجي كمساعدات بدلاً من البدائل. يمكن للذكاء الاصطناعي التعامل مع العمل الثقيل للبحث والهيكل والمسودات الأولية، لكن الخبرة البشرية يجب أن تضيف التجربة والدقة والتحقق الذي يحول المحتوى العام إلى موارد موثوقة وقيمة.
استراتيجيات عملية لمحتوى متوافق مع E-E-A-T
- ابدأ بالذكاء الاصطناعي، وانتهِ بالخبرة: استخدم AI Builder أو أدوات مماثلة لإنشاء الخطوط العريضة والمسودات الأولى، ثم أثرها بالتجارب الشخصية والأمثلة المحددة والرؤى الفريدة التي يمكنك فقط تقديمها.
- أضف مصادر قابلة للتحقق: يجب أن يرتبط كل ادعاء بمصادر موثوقة – أوراق بحثية وتقارير صناعية وتوثيق رسمي. غالباً ما يختلق الذكاء الاصطناعي الاستشهادات؛ تحقق دائماً واستبدل بمراجع حقيقية.
- قم بتضمين دراسات الحالات والأمثلة: حول النصائح العامة إلى إرشادات قابلة للتنفيذ من خلال مشاركة المشاريع الحقيقية أو نتائج العملاء أو التجارب الشخصية مع مقاييس ونتائج محددة.
- أنشئ سير ذاتية شاملة للمؤلف: خصص مساحة لإنشاء بيانات الاعتماد. قم بتضمين الخبرة ذات الصلة والشهادات والمنشورات والروابط إلى الملفات الشخصية المهنية (LinkedIn وجمعيات الصناعة ومواقع المحافظ).
- تحديث منتظم: يفضل E-E-A-T المحتوى الحالي والمحافظ عليه. جدول المراجعات الفصلية لتحديث الإحصائيات وتحديث الأمثلة وإضافة رؤى جديدة بناءً على معايير الصناعة المتطورة.
- تشجيع مراجعة الخبراء: قبل النشر، اطلب من خبراء الموضوع مراجعة الدقة التقنية. تكتشف ملاحظاتهم هلوسات الذكاء الاصطناعي وتضيف مصداقية.
- تطبيق ترميز المخطط: استخدم ترميز المقالة والمؤلف لتوصيل منشئي المحتوى وتواريخ النشر والانتماءات التنظيمية بشكل صريح إلى محركات البحث.
- بناء السلطة الموضوعية: بدلاً من الموضوعات المتناثرة، ركز على التغطية الشاملة لمجالك المتخصص. ربط المقالات ذات الصلة لإظهار عمق المعرفة.
استخدام AI Builder لإنشاء محتوى E-E-A-T
يسهل AI Builder عملية إنشاء المحتوى مع الحفاظ على المرونة المطلوبة للامتثال لـ E-E-A-T. إليك سير عمل عملي يوازن بين الكفاءة والمصداقية:
الخطوة 1: إنشاء الأساس. استخدم AI Builder لإنشاء هيكل صفحتك الأولي، مكتملاً بالعناوين والفقرات التمهيدية والخطوط العريضة للأقسام. يتعامل الذكاء الاصطناعي مع التنسيق وهيكل تحسين محركات البحث الأساسي وتدفق المحتوى.
الخطوة 2: حقن التجربة الشخصية. راجع كل قسم وأضف أمثلة محددة من عملك. استبدل البيانات العامة مثل ‘تكافح العديد من الشركات مع X’ بـ ‘في سنواتي الخمس في الاستشارة لشركات SaaS، رأيت 73٪ تكافح مع X، خاصة أثناء…’
الخطوة 3: إضافة مصادر موثوقة. ابحث وربط 5-10 مصادر موثوقة تدعم ادعاءاتك. استخدم كتل النص في AI Builder لإنشاء اقتباسات منسقة بشكل صحيح مع ارتباطات تشعبية للبحث الأصلي أو التقارير الصناعية أو التعليقات الخبيرة.
الخطوة 4: إنشاء قسم المؤلف. أضف كتلة ‘حول المؤلف’ مخصصة في نهاية مقالتك. قم بتضمين صورتك وبيانات اعتمادك والخبرة ذات الصلة والروابط إلى ملفاتك الشخصية المهنية. يشير هذا إلى القراء ومحركات البحث على حد سواء أن خبيراً حقيقياً يقف وراء المحتوى.
الخطوة 5: تحسين الصور بالسياق. استخدم إنشاء الصور في AI Builder للعناصر المرئية، لكن أضف نصاً بديلاً مفصلاً وتعليقات توفر السياق. تضر الصور الفوتوغرافية العامة بـ E-E-A-T؛ تثبت الرسومات المخصصة والصور والمخططات المشروحة المعرفة العملية.
قياس نجاح E-E-A-T
بينما E-E-A-T غير قابل للقياس بشكل مباشر، تشير عدة مقاييس إلى ما إذا كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك تعمل. راقب نمو حركة المرور العضوية، خاصة بالنسبة للاستعلامات المعلوماتية حيث يهم E-E-A-T أكثر. تتبع متوسط الوقت على الصفحة وعمق التمرير – يشير القراء المشاركون إلى محتوى قيم لـ Google. راقب الزيادات في البحث عن العلامة التجارية وحركة المرور المباشرة، مما يشير إلى السلطة المتزايدة. راقب الروابط الخلفية من المواقع ذات السمعة الطيبة في صناعتك؛ تظل الروابط عالية الجودة إشارة قوية لـ E-E-A-T.
استخدم Google Search Console لتحديد الصفحات التي تفقد الانطباعات أو النقرات. قد تحتاج هذه إلى تحسينات E-E-A-T – سير ذاتية محدثة للمؤلف أو مصادر إضافية أو أمثلة أكثر تحديداً. قارن المحتوى الخاص بك مع المنافسين الأفضل ترتيباً: هل يُظهرون خبرة أكثر أو يستشهدون بمصادر أفضل أو يقدمون رؤى أكثر قابلية للتنفيذ؟ أغلق هذه الفجوات بشكل منهجي.
هل أنت مستعد لإنشاء محتوى موثوق من الذكاء الاصطناعي؟
ابدأ في بناء محتوى متوافق مع E-E-A-T باستخدام AI Builder اليوم. أنشئ صفحات احترافية وأضف خبرتك وحقق ترتيباً أعلى في نتائج البحث.